🥛 Président lança muçarela Bob Esponja: licenciamento como alavanca de crescimento no mercado lácteo

A Lactalis, por meio da sua marca premium Président, anunciou o lançamento de um queijo muçarela em formato stick com a identidade visual do personagem Bob Esponja. O produto combina a qualidade reconhecida da linha Président – sabor suave e textura macia – com a forte conexão emocional que a franquia infantil tem com crianças e adultos, criando um ponto de venda diferenciado.

Essa iniciativa faz parte da estratégia da Lactalis de ampliar seu portfólio por meio de licenciamento de personagens. Ao incorporar marcas de entretenimento, a empresa busca gerar valor agregado, aumentar a frequência de compra e justificar margens superiores, já que o custo do licenciamento costuma ser compensado por volumes maiores e preços premium.

O movimento segue uma tendência consolidada no setor de alimentos, onde personagens icônicos são usados para impulsionar a diferenciação nas gôndolas. Dados de mercado apontam que produtos licenciados apresentam crescimento de até 15% em categorias infantis, além de atrair consumidores adultos que buscam nostalgia. Essa dualidade amplia o alcance da marca e cria oportunidades de cross‑selling em linhas de laticínios, iogurtes e sobremesas.

Do ponto de vista regulatório, o lançamento exige atenção ao MAPA e ao SIF. A rotulagem deve conter a declaração de licenciamento, informações nutricionais completas e a identificação clara de alergênicos, conforme a Resolução nº 12/2022 do MAPA. Além disso, a nova forma de apresentação (stick) requer avaliação de processos de corte e embalagem para garantir a conformidade com as normas de inspeção federal.

Para os laticínios brasileiros, o caso Président demonstra que o licenciamento pode ser um diferencial competitivo, desde que bem estruturado. A Consulak recomenda a realização de um Projeto de Análise de Custo‑Benefício, a definição de um PAC robusto e a adequação da rotulagem às exigências legais antes de iniciar a produção. Assim, é possível transformar a parceria com marcas de entretenimento em uma alavanca de crescimento sustentável e rentável.

📰 Fonte: MilkPoint — Giro de Notícias